农村电商步入黄金发展期
促进农村消费可以说是刺激消费的关键点。而要促进农村消费，就必须打破原有落后的流通体系。
文/黄伟夫
《意见》提出，加强互联网+与农业农村融合发展，引入产业链、价值链、供应链等 现代管理理念和方式，研究制定促进农村电子商务发展的意见，出台支持政策措施。
机构分析认为，农资是农业生产必须投入品和起点，仅化肥、种子、饲料三类规模就超万亿元。目前国内农资领域龙头企业早已开始涉足电商业务，如复合肥中各方面均领先的史丹利、金正大，饲料行业中营销队伍规模领先、收入和利润平衡性较好的大北农以及唯一一家以农药制剂为主业的诺普信。
农村电商前景巨大
电子商务进农村、电子商务进中小城市、电子商务进社区、线上线下融合互动、跨境电子商务，这几个方面的发展目前都刚起步，未来蕴藏着巨大的发展空间，因此，亟待国家出台有关政策，来进行相关引导与扶持发展。
例如电子商务进农村，商务部《“互联网+流通”行动计划》就把其摆在了十分突出的位置，因为我国农村市场广阔，农村人口占14亿人口的56%，农村消费潜力巨大。
“十二五”以来至2014年年底，农村人均收入的增速连续四年超过城镇，农村社会消费品零售总额的名义增速连续三年超过城镇，实际增速连续两年超过城镇。
商务部电子商务司副司长聂林海表示，下一步电子商务 的主要着力点在农村、中小城市和社区，中央财政将拨20亿元专项资金对全国中西部地区的200个县进行资金支持，引领电子商务发展。
有统计显示，电子商务新用户的贡献率三线城市达到38%，四线城市达到45%，而中西部地区涉农电子商务发展更快，网购增长最快的前25个县里有19个在中西部地区。
因此，促进农村消费可以说是刺激消费的关键点。而要促进农村消费，就必须打破原有落后的流通体系。毫无疑问，以互联网为载体的电子商务正是转变农村流通方式的突破口。推动电子商务进农村，打造工业品和生活用品下乡及农产品进城的便利渠道，促进农村电子商务发展，培育农村电商环境。
事实上，农村电子商务的潜力已经显现。在近两年的大型电商促销活动中，农村市场显示出强大的网购能力。因此，国内大型电商企业阿里巴巴、京东等已经开始抢占农村市场，以进一步挖掘农村的消费潜力。作为行业的龙头企业，它们的发展方向具有很强的指导性，因此对于整个电商行业来说，农村市场将成为一个新的盈利增长点。
但是，由于当前农村基础流通设施非常落后、居住密度较低等客观问题，严重影响了农村电商的发展。商务部新闻发言人沈丹阳在商务部召开的一次例行新闻发布会上提出，“互联网＋流通”有两个瓶颈问题：“最后一公里”与“最后一百米”。因此，下一步，完善农村基础流通设施，转变落后流通方式迫在眉睫。
支持力度前所未有
《意见》强调，要积极发展农村电子商务，并且鼓励农业生产资料企业发展电子商务。在互联网快速渗透和政策扶持下，农资电商正在步入快速发展的黄金期。业内人士预计，农资市场规模超过万亿元，农资电商龙头公司存在十倍以上的收入增长空间。
《意见》指出，加强互联网与农业农村融合发展，要引入产业链、价值链、供应链等现代管理理念和方式，研究制定促进农村电子商务发展的意见，出台支持政策措施。意见要求，商务部和农业部要加强鲜活农产品标准体系、动植物检疫体系、安全追溯体系、质量保障与安全监管体系建设，大力发展农产品冷链基础设施。
与此同时，质检总局、发展改革委、商务部、农业部、食品药品监管总局等部门应开展电子商务进农村综合示范，推动信息进村入户，利用“万村千乡”市场网络改善农村地区电子商务服务环境。
《意见》强调，商务部、农业部建设地理标志产品技术标准体系和产品质量保证体系具有非常重要的意义，要支持利用电子商务平台宣传和销售地理标志产品，鼓励电子商务平台服务“一村一品”，促进品牌农产品走出去。鼓励农业生产资料企业发展电子商务。农业部、质检总局、工商总局也应支持林业电子商务发展，逐步建立林产品交易诚信体系、林产品和林权交易服务体系。
商务部跟进支持
《意见》出台不久，商务部首个专项行动计划“互联网+流通”也于15日发布。六项重点工作任务中，第一条即为推动电子商务进农村。
同时，在行动计划中，商务部还制定了培育200个电子商务进农村综合示范县、创建60个国家级电子商务示范基地、培育150家国家级电子商务示范企业、推动建设100个电子商务海外仓、指导地方建设50个电子商务人才培训基地等具体目标。
“在互联网快速渗透和政策扶持下，农资电商正在步入快速发展的黄金期。”焦作怀庆府电子商务有限公司执行董事马卫东预计，农资市场规模超过万亿元，农资电商龙头公司存在十倍以上的收入增长空间。
“该计划将努力解决‘互联网+流通’两个瓶颈，一是解决电商‘最后一公里’问题；二是解决电商‘最后一百米’问题。”马卫东说，那些定位于三农的o2o服务平台，无疑迎来前所未有的历史机遇，将成为“互联网+流通”行动计划的首批受益者。
随着国家密集性的促进电子商务进农村政策的出台，可以预见未来农村电子商务将迎来黄金发展期，农村电子商务有望成为电商下一轮增长的新引擎。投资机构认为，当前农资电商正在崛起，互联网引爆的转型创新将大幅提升相关企业的价值。
招商证券研究报告指出，农资企业顺应大势，纷纷拥抱互联网，优化供应链，降低流通成本，从销售商转型综合服务商，将开启新的成长。农业正在进入变革时代，农资龙头公司具备产品、渠道、营销、服务等多方面优势，有能力适应农业变局，成为农资行业发展的引导者。农资市场超过万亿，转型成功的农资龙头公司未来收入有十倍以上的增长空间。