杂志汇中国品牌

□包国军

2016年是龙岗区“眼镜示范区”的验收迎检年，各单位将坚持“品牌至尊、创新驱动、精品产销、时尚引领”转型理念，以创建工作为契机，进一步夯实眼镜产业品牌质量基础，为龙岗区眼镜产业加速转型升级工作开创新局面。

多举措打造“深圳·横岗眼镜”品牌

重谋划实施规划引领。组织编制《深圳·横岗眼镜产业集群》三年规划白皮书，对“深圳·横岗眼镜”区域品牌规划及提升拟定了详细的步骤与措施。

树形象打造区域品牌。成功创建“中国眼镜出口基地”；成功推动深圳眼镜纳入深圳八大特产进行整体宣传推广；积极组展参展，组织眼镜企业组团参加香港国际眼镜展、上海国际眼镜展、西博会等大型展览会达200多次，展示出了“深圳·横岗眼镜”良好品牌形象。

全方位开展立体宣传。开展示范区宣传口号有奖征集活动，收到来自全国各地的口号作品2359条，市民网上投票超过2.2万人次，确定“‘镜’彩龙岗，质量领航”为示范区创建宣传口号；参加“深圳品牌故事”系列宣传，专题报道眼镜品牌发展历程；举办“深圳眼镜产业品牌发展高峰论坛”、“深圳百万市民探访横岗眼镜王国”,联合西昌卫星发射基地开展“爱眼公益活动”等大型活动；在机场、口岸、高速公路、边检站等重要交通枢纽投放大型户外广告。近两年来各媒体刊发横岗眼镜相关报道达1000多篇，发布相关微博微信数百条，获网络转载数百万条，“深圳·横岗眼镜”区域品牌知名度显著提升。

高起点打造“深圳标准”

高起点搭建标准化平台。2014年5月23日，广东省眼镜标准化技术委员会、深圳市眼镜产业标准联盟正式成立并进驻横岗办公，为打造眼镜行业深圳标准奠定强有力的基础。

高规格参与标准研究制订。积极参与国家、行业、地方标准研制，已批准立项的眼镜领域国家标准、行业标准、广东省/深圳市地方标准达7项。其中，商务部行业标准《眼镜交易市场建设和经营管理规范》已发布。

高标准制订产业联盟标准。编制完成《深圳市眼镜产业标准化情况调研报告》等研究报告；在充分比对国际国外先进标准的基础上，组织编制眼镜产业联盟标准《深圳眼镜 高端眼镜架要求》、《深圳眼镜 高端太阳镜要求》，并已正式发布。

严要求打造“深圳质量”

大力度打击假冒伪劣。制定了全区眼镜产品专项整治工作方案，开展专项整治，不定期对辖区5家眼镜专业市场开展突击执法行动，严厉打击假冒伪劣、无证无照等违法行为。

全方位开展质量监管。加大质量监督抽查力度，近两年组织龙岗区眼镜产品专项质量抽查达500多批次，组织召开 2次全区眼镜行业产品质量分析会，推动企业质量水平提高；开展龙岗区眼镜生产企业以及验配眼镜企业调查摸底和分类监管工作;推进嘉宝眼镜城、新马眼镜城等专业市场开展知识产权授权经营试点工作。

多手段夯实质量基础。举办龙岗区眼镜产业首席质量官任职资格培训班，指导企业建立首席质量官制度，培养首席质量官达30名；组织开展质量管理小组（简称QC小组）普及培训，在眼镜企业推广QC小组活动等先进管理办法；开展龙岗区眼镜产业质量竞争力指数测评以及顾客满意度测评，组织编写龙岗区眼镜产业质量白皮书，全面反映眼镜产业质量水平状况，为龙岗区政府提供决策参考。

融合发展推进时尚联盟工程

跨界合作凸显时尚元素。成功亮相第十届、十一届“深圳文博会”，申请第十二届文博会分会场；组团参加第十四届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会；参加首届“蝶变·无界”深圳国际时装时尚狂欢音乐节；借力第26届世界模特小姐大赛中国总决赛和国际总决赛宣传推广“深圳·横岗眼镜”品牌。

强强联合实现融合发展。举办文创企业与横岗眼镜企业对接会，推进眼镜产业与文化创意产业融合发展，目前龙岗区内一批创意设计类企业与眼镜企业实现成功对接并开展合作；成功举办眼镜产业与珠宝产业、服装产业品牌建设交流活动，建立跨产业沟通平台；组团参加北京国际文化产业投资洽谈会，推动眼镜品牌推广与资本引进相结合。

整合资源实施集聚发展工程

高规格打造产业公共服务平台。推动建设深圳横岗眼镜时尚e城，该项目定位为中国首个O2O眼镜产业创新引领公共服务平台，项目规划占地总面积约30万㎡,建筑总规模约120万㎡，分三期建设，目前部分质量检测机构、标准化、电商服务机构、设计师团队及品牌企业已陆续进驻。